No dia 31 de agosto, Eminem surpreendeu fãs e parou a cena hip-hop lançando álbum surpresa Kamikaze, o qual ficou marcado pelos seus desabafos sobre diferentes questões. Embora muito apreciado pelo público, o material não foi aclamado com unanimidade pela crítica especializada.
Em anuncio publicitário impresso em jornal comemorado o sucesso comercial do projeto, o rapper de Detroit decidiu então ironizar críticos que falaram negativamente dele e do disco, selecionando série de passagens de resenhas, onde é dito coisas como “o trabalho de um artista envelhecido tentando, e falhando, permanecer relevante”, “culpando todo mundo, exceto ele mesmo”, “a boa notícia é que é facilmente o melhor álbum do Eminem em mais de uma década. A Má notícia é que ainda é uma mer##”, e então ostentando seus números, agradecendo a todos pela propaganda, declarando no final: “número #1 em 103 países e o equivalente a 434 mil cópias vendidas nos U.S.A na primeira semana. Obrigado pelo apoio, comédias”.
— Noah Callahan-Bever (@N_C_B) 21 de setembro de 2018
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